現場職の採用動画は、実際どれくらい見られているのか
11業種47社317本の再生数を数えた

「うちの業界で採用動画を作っても、どうせ誰も見ない」。ビルメンテナンスや設備管理の会社で採用の話をすると、かなりの確率でこの言葉が出ます。
では実際のところ、何回見られているのか。誰も数字を出していないので、自分で317本数えました。結論から言うと、この言葉は半分正しくて、半分間違っています。

結論｜3行

• 現場職の採用動画は、ほとんど見られていません。317本の中央値は537回。64%が1,000回未満です。
• ただし「業界だから見られない」のではありません。密着形式は他の5.7倍、10分超は1分以内より上、役割でくくったタイトルは個人名入りより上でした。差がついているのは業界ではなく、作り方です。
• そして再生数は、採用の成果ではありません。この記事の数字から応募数は一切分かりません。ここを混ぜると判断を誤ります。

調べ方と対象

2026年9月1日に、YouTubeで一般公開されている採用動画を1本ずつ開いて記録しました。対象は次のとおりです。

※ 業種の分類は当社が実査上つけたものです。事業が複数にまたがる会社は、採用動画で主に打ち出している職種側に寄せています。
※ 中央値は、対象が偶数本で0.5になる場合は四捨五入しています。尺の区切りは境界の値を下の帯に含めます（60秒ちょうどは「〜1分」、180秒ちょうどは「1〜3分」）。

業種別の再生数

まず全体像です。中央値の高い順に並べています。

1万回を超えた動画が1本もない業種が4つあります。空調衛生・ビルメンテナンス・造園土木・保育です。この4業種では、誰もまだ「見られている採用動画」を持っていません。

裏を返すと、先に1本置けば、その業界で最初の1本になります。介護や警備のように上位が数十万回まで伸びている業種では、いま参入しても埋もれます。数字が低い業種のほうが、実は入りやすい状態にあります。

中央値537回という現実

317本全体では、中央値537回、平均23,446回でした。平均が中央値の44倍あります。ごく一部が全体を持っていっているということです。

採用動画の相談を受けるとき、「何回くらい再生されますか」と聞かれます。正直に答えると、数百回です。数万回を前提にした企画は、まず外れます。

これは悪い知らせに見えますが、判断の土台としては良い知らせです。競合他社の採用動画も、同じように見られていません。数百回の世界で戦っているなら、必要なのはバズではなく、応募を検討している数十人にきちんと届くことです。

密着系と、それ以外の5.7倍差

317本を「密着形式（1日の流れや現場に同行して撮ったもの）」と「それ以外（会社紹介、座ってのインタビュー、募集告知など）」に分けると、はっきり差が出ました。

5.7倍です。1万回を超えた31本のうち20本が密着形式でした。本数では全体の23%しかない形式が、上位の3分の2を占めています。

理由は単純だと考えています。求職者が知りたいのは、その会社の理念ではなく「入社したら自分は何をして一日を終えるのか」だからです。座って理念を語る映像は、それに答えていません。

尺との、U字の関係

「採用動画は短いほうがいい」とよく言われます。実測はU字でした。

いちばん多く作られている1〜3分が、いちばん低いという結果になりました。「3分くらいにまとめましょう」は、作り手にとって無難なだけで、数字の裏づけがありません。

本数の多さと再生数の無関係

47社について「公開本数」と「その会社の動画の再生数の中央値」の相関を取ると、r = −0.211。ほぼ無関係か、むしろ弱い負の相関でした。

8本以上公開している19社に絞ると、中央値は431回で、全体の中央値537回を下回ります。たくさん作ることと、見られるものを作ることは、別の話です。

制作会社を選ぶときも同じだと考えています。「制作実績◯,◯◯◯本」は、その会社が回している案件の量を示す数字であって、成果を示す数字ではありません。

タイトルの付け方で開く差

ここが今回いちばん差が大きかった項目です。社員インタビューのタイトルを「個人名を出したもの（〇〇さんインタビュー）」と「役割でくくったもの（設備管理／施工管理／営業）」に分けました。

個人名を入れた39本は、1本も1,000回に届いていませんでした。最大でも957回です。さらに、よく見られている密着形式74本のうち、タイトルに個人名が入っているものは0本でした。

採用動画の相談でよく出るのが「撮った社員が辞めたら使えなくなる」という懸念です。役割でくくれば差し替えが効く、という運用上の答えはこれまでもありました。今回の実測はその一歩先を示しています。役割で撮ったほうが、そもそも見られています。

求職者は「〇〇さん」を知りません。知りたいのは「設備管理の人が、どんな一日を過ごすのか」です。タイトルはその問いに答える言葉にしてください。

公開からの経過年数

採用動画は、公開直後に跳ねるものではありませんでした。

1年未満と5年以上で3.7倍。1万回を超えた31本の経過年数の中央値も2.0年でした。3か月で判断すると、ほぼ全部が失敗に見えます。

この数字で言えないこと

ビルメンテナンス業界の場合

この記事を書いている株式会社OneTrackは、ビルメンテナンス・ビル管理業界に特化して採用動画を作っています。そこだけ数字を細かく見ます。

ビルメンテナンス4社21本の中央値は304回、最大でも3,290回。1,000回を超えていたのは21本中5本だけでした。清掃・警備・空調衛生を足した「建物まわり」4業種110本で見ても中央値は803回、1万回超は9本です。

そして21本の中身を見ると、ほとんどが座って話す社員インタビューか、会社紹介でした。密着形式は建物まわり4業種110本のうち17本しかありません（その17本の中央値は2,116回で、やはり他より高い）。

つまりこの業界は、いちばん効く形式が、いちばん作られていない状態です。1万回を超えた動画がまだ1本もないという事実は、裏返せば場所が空いているということでもあります。

当社がこの業界に絞っているのは、この差が思っているより大きいからです。設備管理・清掃・警備では採りたい人物像が違うこと、日常点検と法定点検が別物であること、常駐と巡回では見せるべき一日の流れが変わること。この前提が共有されていないと、打ち合わせは業界の説明から始まり、企画は一般論に着地します。

ビルメン採用動画制作所のサービスを見る →
ビルメン業界の制作実績を見る →
ビルメンテナンス業界の採用課題を読む →

よくある質問